پیتر دراکر یکی از بزرگترین صاحب نظران دانش مدیریت می گوید مدیران امروز دو وظیفه اساسی دارند: بازاریابی و نوآوری. و مسلما هرچه محیط رقابتی تر شود، نیاز به نوآوری و بازاریابی نیز بیشتر می شود؛ درست مانند بازار محصولات فرهنگی. محصولات فرهنگی در جنبه های مختلف زندگی روزمره ما حضور دارند: مطالعه کتاب، تماشای فیلم، خرید لباس، مبله کردن منزل و استفاده از بازی های ویدیویی. علی رغم گستردگی بازار محصولات فرهنگی، ظهور فناوری های ارتباطی موجب شده که رقابت در این حیطه نیز شدت گیرد و محصولاتی که به اندازه کافی نوآوری ندارند یا به خوبی بازاریابی نشده اند به تدریج از بازار حذف شوند. به همین خاطر طی سال های گذشته زیست بوم فرهنگ بیش از هر زمان دیگر محتاج نوآوری و بازاریابی شده است. در این کتاب ضمن تشریح جدیدترین نظریه های مدیریت بازاریابی و فروش محصولات فرهنگی، ایده های کاربردی و راه حل های نوآورانه برای بازاریابی محصولات متنوع این حوزه ارائه و به این سوالات پاسخ داده شده است: بازاریابی برای محصولات فرهنگی چه تفاوتی با بازاریابی برای سایر کالاها و خدمات دارد ؟ با تحقیقات یازاریابی چگونه شناخت بهتری از رفتار مخاطب و رقیب کسب  کنیم؟ چگونه مخاطبان محصولمان را بخش بندی کنیم و جذاب ترین بخش را هدف بگیریم ؟

مطالعه صفحات آغازین کتاب