شناسنامه

سرشناسه:برنیز، ادوارد ال، ۱۸۹۱-۱۹۹۵ م.
عنوان: صنعت پروپاگاندا (تبلیغات)
محل نشر: ناشر، سال نشر: تهران: دانشگاه امام صادق(ع)، ۱۳۹۶
مشخصات ظاهری: ۱۴۴صفحه
شابک: ۸-۶۱۶-۲۱۴-۶۰۰-۹۷۸
موضوع: تبلیغات

ابلاغ و تبلیغ

ابلاغ و تبلیغ ـ به معنی رساندن یک پیام یا محتوا به‌دست مخاطب ـ امری تازه نیست؛ تا جایی که در خاطرات بشر از گذشته
ثبت شده است‎، همواره چنین فعالیت یا فعالیت‌هایی وجود داشته است. اما «تبلیغات» به معنی خاص امروزین آن، ـ که
تفاوتی ماهوی با گذشته یافته و به مقوله‌ای جدید تبدیل شده است ـ بخشی مهم از زندگی مدرن به‌حساب می‌آید. اهداف و
غایات مدرنیستی در بخش‌های مهمی، به‌واسطه تبلیغات، سیطره و رواج یافته و می‌یابند. کتاب حاضر را از جمله کتاب‌های
اصلی و سنگ‌بنای تبلیغات مدرن دانسته‌اند.

ویژگی کتاب

از جمله ویژگی‌های اصلی این کتاب، صراحت نویسنده و بیان روشن او در مورد وضعیت جامعه مدرن و شرایط حاکم بر جوامع «دموکراتیک» است. چنان‌که خوانندگان محترم مطالعه خواهند نمود، نویسنده هیچ ابایی از بیان صریح این نکته که «جامعه «لیبرال دموکراتیک» آمریکا را عده‌ای قلیل با برنامه‌ریزی و تبلیغات مدرن اداره می‌کنند، برای افراد، سلیقه و خواست می‌تراشند و کاری می‌کنند که افراد احساس کنند که این سلیقه و خواست ریشه در درون و انگیزه‌های خودخواسته‌ آنان دارد».

ویژگی اصلی

تبلیغ و تشویق و ذوق‌زدگی نسبت به تولید انبوه و مصرف‌گرایی مدرنیستی از ویژگی‌های اصلی این کتاب است؛ که با توجه به زمان نگارش آن در نیمه اول قرن بیستم، چندان عجیب به‌نظر نمی‌رسد. در کنار همه‌ اینها باید به تصورات خام علم‌شناختی مؤلف کتاب توجه داشت که به‌واسطه غلبه روش ‌معرفت‌شناسی‌های تجربی اثبات‌گرا در زمان نگارش کتاب رخ داده است؛ چنین تصورات خام و ساده‌انگارانه‌ای از علم و دستاوردهای علمی در آن زمان، چندان دور از انتظار نیست.

معرفی نویسنده

ادوارد لوئیس جیمز برنیز را پدر روابط عمومی و از اصلی ترین پایه گذاران تبلیغات مدرن در جامعه آمریکا معرفی کرده اند. برنیز
سال ها در خدمت دولت، سرمایه داران و کارخانه جات آمریکایی برای ترویج کالاها و سبک زندگی مورد نظر آن ها برای مردم آمریکا و دیگر نقاط جهان بوده است.

۱-۲۰